Variables UTM : le guide complet
Identifiez précisément la provenance de votre trafic et mesurez la performance de chaque campagne grâce aux paramètres UTM.
Qu'est-ce qu'une variable UTM ?
Les variables UTM (Urchin Tracking Module) sont des paramètres ajoutés à la fin d'une URL pour identifier la source, le support, la campagne, le terme et le contenu d'un lien. Elles sont lues nativement par Google Analytics, Matomo et la plupart des outils d'analyse web.
Les cinq paramètres standard sont : utm_source (la provenance), utm_medium (le canal), utm_campaign (le nom de la campagne), utm_term (le mot-clé payant) et utm_content (la variante du contenu). Combinés, ils fournissent une vision granulaire de vos performances marketing.
Comment ça fonctionne ?
Définissez vos paramètres
Renseignez la source (facebook, newsletter...), le medium (social, email...) et le nom de campagne dans le générateur UTM de Hou.la.
Ajoutez les UTM à votre URL
Les paramètres sont automatiquement ajoutés à votre URL de destination. Vous pouvez visualiser et ajuster le résultat avant de valider.
Partagez votre lien
Diffusez votre lien court contenant les UTM sur le canal prévu : réseau social, newsletter, publicité display ou autre.
Analysez dans GA4
Retrouvez vos données UTM dans Google Analytics 4 sous Acquisition > Campagnes. Comparez les performances par source, medium et campagne.
Les avantages des variables UTM
Traçabilité précise
Identifiez exactement quel post, quel email ou quelle publicité génère du trafic. Arrêtez de deviner et commencez à mesurer.
Comparaison de campagnes
Comparez les performances de vos canaux marketing côte à côte pour comprendre lesquels convertissent réellement.
Mesure du ROI
En reliant le coût de chaque campagne à ses résultats trackés par UTM, calculez le retour sur investissement de chaque euro dépensé.
Décisions basées sur les données
Allouez votre budget marketing vers les canaux qui performent et coupez ceux qui sous-performent, preuves à l'appui.
Cas d'utilisation
Créez vos liens UTM en quelques clics
Le générateur UTM intégré à Hou.la vous permet de construire, raccourcir et tracker vos URLs de campagne depuis une seule interface.
Commencer gratuitementPour toute question ou assistance, n'hésitez pas à nous contacter à